2017年8月28日，广州市旅游局（以下简称“市旅游局”）与中国南方航空（以下简称“南航”）签署广州旅游境外推广中心项目合同，在全球十个目标城市设立“广州旅游推广中心”。广州市副市长王东，广州市旅游局局长刘瑜梅，中国南方航空集团公司总经理谭万庚、副总经理韩文胜等出席签约会。广州市旅游局副局长谭爱英与中国南方航空股份有限公司营销委主任罗来君分别代表合作双方签约。

为大力开发海外旅游市场，充分整合政企资源，提升广州“世界知名旅游城市”及南航“广州之路”品牌形象，在今年7月6日召开的全市旅游发展大会上，双方签署了《广州市旅游局-中国南方航空集团公司战略合作协议》，计划于未来三年内在全球各大目标城市设立“广州旅游推广中心”，开展广州旅游宣传推广工作，吸引更多海外游客来广州旅游。本年度第一期合作先开展十个境外推广中心[纽约（美国）、洛杉矶（美国）、悉尼（澳大利亚）、奥克兰（新西兰）、温哥华（加拿大）、巴黎（法国）、莫斯科（俄罗斯）、迪拜（阿联酋）、内罗毕（肯尼亚）、墨西哥城（墨西哥）]作为启动试点，未来将逐渐扩大到二十个全球主要客源地。

根据项目合同，双方将成立工作小组共同推进境外推广中心的成立与运作。广州旅游境外推广中心的主要任务：一是设置统一固定的有广州旅游推广中心标识，配备充足的办公设备和2名广州旅游宣传大使，向当地市民和旅游者提供各类广州旅游的宣传资料，为有意出行广州的当地客人提供咨询服务。二是积极联系当地旅游部门、协会、以及其它旅游机构，及时向当地市民发布广州旅游资讯和信息，并在当地的酒店、景点等放置广州旅游宣传资料等。三是积极主动在当地举办广州旅游宣传推介活动或参加当地有影响力的旅游营销活动。

通过实时发布广州旅游发展最新动态信息、推广大使上岗培训、业界和媒体考察团、双方媒体资源整合推广、海外展会和路演活动等渠道，有助于系统化、专业化地塑造广州市在境外主流市场的形象，深入拓展境外旅游合作推广网络。

南航是中国运输飞机最多、航线网络最发达、覆盖最广、年客运量最大的航空公司。每天有2000多个航班飞至全球40多个国家和地区、208个目的地，航线网络通达全球1062个目的地，连接177个国家和地区。近年来，南航举全力建设广州枢纽，利用第六航权，打造“广州之路”。目前，南航广州枢纽国际航线运力占比已超过50%，南航在广州已通达国际通航点62个。

签约会上，广州旅游境外推广中心LOGO首次亮相， LOGO运用了五羊雕塑、木棉花等广州城市地标元素，是广州旅游局LOGO的羊头和南航LOGO木棉花的完美结合，既体现了双方紧密合作的蕴意，又彰显了广州城市魅力。